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Gerade läuft Olympia und zuvor die Europameisterschaft, da sollte man denken, dass es einen Motivationsschub gibt, um Sport zu treiben. Denkste, es ist nicht so.

Ob sich auch zur diesjährigen Europameisterschaft derartige positive Effekte zeigten, hat das Finanztechnologie-Unternehmens SumUp in einer aktuellen Analyse untersucht. Die SumUp-Analyse zeigt, dass genau dieses gemeinsame Anfeuern eine mitreißende Atmosphäre schafft, die förmlich danach verlangt, verstärkt Snacks und Getränke bereitzustellen und ungesunde Genussmittel zu verzehren.

Mitfiebern statt Nachmachen
Entgegen der Annahme animieren omnipräsente Sportevents aber laut der Analyse offenbar nicht dazu, selbst sportlich aktiv zu werden oder aber den Sportlern nachzueifern. So zeigen sich im Laufe der Europameisterschaft keine signifikanten positiven Effekte auf die allgemeine Sportbeteiligung oder Fitnessamibitionen. Das Gegenteil ist der Fall: Die Anspannung und das Mitfiebern in spannenden Situationen fördern offenbar einen ungesunden Lebensstil und nehmen auch eine gewisse Zeit in Anspruch – zulasten sportlicher Betätigung. Gewerbetreibende, die vor allem alkoholische Getränke oder Tabakwaren verkaufen, verzeichneten in dieser Zeit eine deutlich höhere Nachfrage im Vergleich zu Fitness-, Wellness- oder Spa-Einrichtungen. Bei Spirituosenhändlern stieg die Anzahl der Transaktionen um 17,3 Prozent, während Zigarettenverkäufer einen Anstieg von 6,8 Prozent bei den Transaktionen verzeichneten. Ich hab mir die deutschen Spiele der EM auch in meinem Lieblingsbistro angeschaut und geistige Getränke zu mir genommen.

Während die Transaktionen im Laufe der EM im Bereich Spirituosen kontinuierlich zunahmen, zeigte sich in der letzten Gruppenphase und zu Beginn des Achtelfinales besonders deutlich, was beim Zuschauen nicht fehlen darf: In der Woche vom 24. bis 30. Juni konnten die Spirituosenhändler nicht nur eine Umsatzsteigerung von knapp 4,4 Prozent im Vergleich zur zweiten Juniwoche verbuchen, auch die Transaktionen nahmen in dieser Zeit um 17,73 Prozent zu. Ein vergleichbares Bild zeigt sich bei den Geschäften, die auf Tabakwaren spezialisiert sind. Auch hier nehmen die Transaktionen im Laufe der EM stetig zu und zeigen mit Kalenderwoche 26 (24.-30.6.) die höchsten Werte: Während der Umsatz um 12,6 Prozent steigt, nehmen die Transaktionen um 11,8 Prozent im Vergleich zur Woche vom 10. bis 16. Juni zu. Das kann ich nicht bestätigen. Ich bin Nichtraucher und setzte mich nicht neben den Stinkern.

Fitnessbranche hat das Nachsehen
Keinen Zuwachs verzeichneten in der Zeit der EM hingegen Gewerbetreibende aus den Bereichen Fitness, Spa und Wellness. Sie mussten sogar leichte Umsatzeinbußen hinnehmen. Besonders zum Anfang der Europameisterschaft blieben die Kunden aus und sorgten dafür, dass viele Händler aus diesem Bereich Umsatzeinbußen von durchschnittlich 4,1 Prozent verbuchten. Im Laufe der EM entspannte sich die Situation etwas und zum Ende der EM registrierten sie nur noch durchschnittlich 2,1 Prozent weniger Umsatz im Vergleich zur zweiten Juniwoche (10.-16.6.24). Mit Blick auf die Bundesländer wird sichtbar, dass bundesweit das Interesse an sportlicher Aktivität gering war und zu geringeren Umsätzen wie auch weniger Transaktionen geführt hat als zu Beginn der Fußball-Europameisterschaft. Ausnahmen gab es nur in Mecklenburg-Vorpommern, Nordrhein-Westfalen wie auch Sachsen-Anhalt und Rheinland-Pfalz.