redaktion42's Weblog

Ninjago wird von Lego derzeit stark gehypt.

Ich kann mich des Eindrucks nicht erwehren, dass die Zusammenarbeit zwischen Lego und George Lucas zwar blüht und fett Kohle in die Kasse spült, doch in den Lego Themenparks will Lego das Interesse auf neue Attraktionen steuern. Im vergangenen Jahr waren die Star Wars Modelle im Legoland Günzburg ganz klar die Attraktion. Das Miniland mit den Star Wars-Figuren waren der Besuchermagnet. Verschiedene Szenen aus den Star Wars-Filmen wurden nachgebaut und mit zahlreichen Aktionen beworben. Auch 2012 wird es wieder ein Star Wars-Treffen geben, dennoch versucht Lego seine Eigenmarke Ninjago mehr in den Mittelpunkt des Themenparks zu rücken. Obwohl dieses Jahr mit Darth Maul eine neue Figur nach Günzburg einzieht, rücken die Merchandising-Aktionen um Star Wars immer mehr in den Hintergrund.

Ich mache dies an folgenden Punkten fest:

Das Star Wars-Verkaufszelt im Legoland Günzburg ist mit deutlich weniger Produkten bestückt als im Jahr 2011. Zwar gibt es das aktuelle Star Wars-Programm von Lego, doch eben nur das. Keine besonderen Angebote, keine alten Produkte, die wir Sammler gerne noch kaufen würden. Interessant ist, dass mehr und mehr Bücher aus dem Hause Dorling Kindersley angeboten werden, die auch von den Besuchern gekauft werden. Nett war das Zitats eines Papas vor mir in der Kassenschlange. „Bevor du das Lego zusammenbaust, liest du erst zehn Seiten im Buch.“ Ob damit die Jugend wieder mehr liest, weiß ich nicht.

Das Star Wars Zelt ist nicht mehr Zentrums des Interesses.

In den Lego-Shops in Günzburg rückt Star Wars immer weiter in den Hintergrund. In der Lego-Boutique gibt es zwar noch Star Wars Klamotten, aber deutlich weiter hinten im Laden. Vielmehr werden die unheimlichen Ninja-Augen an den Eingängen postiert. Ninjago ist die neue Eigenmarke von Lego und hier muss nicht der Gewinn der Dänen mit George Lucas geteilt werden.

Dennoch das Geschäft Lego Star Wars floriert. Erst vor kurzem wurde von Lucasfilm die Zusammenarbeit mit Lego um weitere zehn Jahre verlängert. Das betrifft die Videospiele aus dem Hause Travaller´s Tale, die inzwischen rund 30 Millionen Mal über den Ladentisch gegangen sind. Die Lego-Videogames sind prima gemacht und bieten Spaß für die ganze Familie. Und wer ehrlich ist, kann das Ninjago-Game für das Nintendo DS nicht gut finden. Die Grafik ist eher für den Game Boy – Sohnemann war enttäuscht.

Doch die Ninjago-Krieger schlagen sich nicht schlecht. Seit März gibt es das Hörspiel Lego NINJAGO – DAS JAHR DER SCHLANGEN (CD1). Es ist der  Auftakt zur neuen Lego Ninjago Hörspielreihe, basierend auf der gleichnamigen TV-Serie.

Und langsam schiebt sich das Ninjago-Zeugs in den Verkaufsstatistiken von Eurotoys nach vorne. Im vergangenen Jahr landete  LEGO Ninjago Spinner Wave 1 Artikel auf Platz 5 der bestverkauften Lego-Artikel. Den Verkaufsstart flankierte ein eigens im TV ausgestrahlter Animationsfilm.

Dennoch ist Star Wars immer noch eine Gelddruckmaschine für Lego. Auf Platz 4 landete Lego Star Wars 7929 Die Schlacht um Naboo und der erste Platz ging an Lego Star Wars Battlepacks 7913 /7914. Lego wird also Star Wars weiterführen, aber die Lizenzgebühren an George Lucas sind nicht ohne. Lego verfährt bei den Ninjagos wohl eher nach dem Prinzip: Besser 100 Prozent in die eigene Tasche, als dem George viel Kohle abdrücken.