Über was sich die Leute aufregen können. Jetzt sind es wieder Überraschungseier – das legendäre Ü-Ei. Immer wenn ich es sehe, summe ich den dummen Marketingohrwurm: In jedem siebten Ei, bin ich mit dabei. Aber seit August 2012 bekommen die Eier Ärger, weil es spezielle Ü-Eier für Mädchen gibt. Ferrero kam auf die Idee, rosa Eier anzubieten mit Feen. K2 wird es gefallen, aber die Feministinnen laufen Sturm. Verdummung durch das rosa Ei.
Lebendige Werbung für Ü-Eier für Mädchen im Münchner Hauptbahnhof.
im Hauptbahnhof München traf ich auf eine Truppe von Damen, die Werbung für die Eier liefen. Ei love rosa – lautet der Werbespruch von Ferrero. Als Überraschung gibt es im Ei Figuren der Serie WinX-Club – hab ich übrigens nie gesehen. Die Figürchen sind Feen mit langen Haaren und langen Beinen in Hotpants, Miniröcken und Bustiers. Die Feministinnen sind sticksauer auf Ferrero.
Auf jeden Fall macht der Ü-Ei-Hersteller eine gute PR-Arbeit. Sie sind auf die Kritik der Feministen vorbereitet und lassen sie ins Leere laufen. Die Feen aus dem „Winx-Club“ – bekannt aus der gleichnamigen und überaus erfolgreichen Zeichentrickserie – führen die erste Sonderserie an. Aber auch das Basissortiment vom Mädchen-Ei hält viele Hits bereit: Klassische „Mädchensachen“ wie Blumen-Ringe und bunte Armbänder mit Tiermotiven sind ebenso dabei wie aktivierende Überraschungen zum Werfen und Spielen und solche, bei denen es auf Kreativität ankommt und gemalt, gepuzzelt und gebastelt werden darf – so heißt es in einer Pressemitteilung. Wenn die Feen bei K2 nicht ankommen, die Kreativspielzeuge tun es auf jeden Fall.
Getrennte Eier für Buben und Mädchen.
Erkenntnisse aus der Trend- und Marktforschung inspirierten kinder Überraschung dazu, ein spezielles Mädchen-Ei zu kreieren. Damit kommt kinder Überraschung den Anforderungen und Wünschen der Mädchen von heute entgegen.„Die Girls lassen sich heutzutage nicht mehr in nur eine Schublade stecken. Pink und Ponyhof gehören genauso dazu wie Fußball und Frauenpowe“, erläutert Axel Dammler, Geschäftsführer von iconkids & youth, einer Gesellschaft für Markt- und Meinungsforschung, die sich seit Jahren vor allem mit jungen Zielgruppen beschäftigt. „Eigene Erhebungen haben uns diesen Trend bestätigt. Von Puppen bis Frisbee – das neue Mädchen-Ei bietet genau diese Vielfalt, die Mädchen von heute einfach ausmacht“, so Sandra Sauer, Produktmanagerin kinder Überraschung.
Ich bin mal gespannt, wie die Diskussion weitergeht. Auf jeden Fall kamen die Werbeträgerinnen im Münchner Hauptbahnhof bei den Reisenden gut an. Die vier Damen samt Wägelchen mussten als begehrtes Fotomotiv herhalten (auch für mich). Kritik an Ferrero konnte ich am Hauptbahnhof nicht festellen.
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