Die Weihnachtsspendenaktion der Welthungerhilfe hat wirklich Pfiff. Bei uns am Bahnhof hängt das neue Plakat. Darauf zu sehen ist ein Bauer und zwei Ochsen mit Pflug auf einem grünen Streifen in mitten von Lehm. Das Coole: Die Rindviecher tragen eine Werbung: „Powered by you“. Das spricht eine junge Zielgruppe an, die in der Tradition „powered by …“ aufgewachsen ist. In der Vergangenheit waren Spendenaufrufe immer nach dem gleichen Schema: Hungerndes Kind bittet um Hilfe. Natürlich haben mich solche Bilder immer emotional getroffen und mein Mitgefühl ausgelöst, denn Kinder dürfen in einer solch reichen Welt nicht hungern.
Bei dem neuen Plakat musste ich aber grinsen. „Powered by YOU“ lautet das Motto, mit dem die Welthungerhilfe für ein zeitgemäßes Verständnis von Entwicklungshilfe wirbt und zeigt, wie einfach jeder Einzelne zum Sponsor einer besseren Welt werden kann. ie von Scholz & Friends Berlin entwickelte Kampagne umfasst Plakate, City Light Poster, Anzeigen, Online-Banner und einen kampagnenbegleitenden Online-Auftritt.
In vier Motiven, die konkrete Projekte der Welthungerhilfe abbilden, behandelt die Kampagne die Kernthemen der Welthungerhilfe: Trinkwasserversorgung, Ernährung, Landwirtschaftliche Entwicklung und Bildung. Dabei werden Parallelen zwischen Entwicklungshilfe und klassischem Sponsoring gezogen: Jede Hilfeleistung, die durch Spenden finanziert wurde, trägt ein Sponsorenlogo – zum Beispiel zwei Ochsen, die ein Feld pflügen oder ein Schulgebäude, aus dem fröhliche Kinder stürmen. Unterstützt wird also „Hilfe zur Selbsthilfe“, die zu langfristiger Entwicklung beiträgt und den betroffenen Menschen ermöglicht, ihr Leben aus eigener Kraft zu gestalten. Die Botschaft „Powered by you“ ist sowohl Dank und Bestätigung für bestehende Spender als auch ein Aufruf an Neuspender, sich zu engagieren.
Ziel der Welthungerhilfe ist, auch jüngere Menschen von der Arbeit der Welthungerhilfe zu überzeugen und sie so zum Spenden zu bewegen. Gleichzeitig soll die Kampagne die Bekanntheits- und Sympathiewerte der Welthungerhilfe steigern sowie das Markenprofil der Organisation schärfen, die für „Hilfe zur Selbsthilfe“ steht.
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