Adli verzichtet auf Anzeigen in Tageszeitungen und macht lieber Direktmarketing in der S-Bahn.
Die Anzeigen bei Tageszeitungen brechen weiter weg. Bei meinen Seminaren beklagen die Teilnehmer, dass sie die viele Werbung in den Zeitungen massiv stört. Moment, welche Werbung? Ich finde kaum noch Werbung in Zeitungen, stattdessen oberflächliche Artikel – auch in diesen Qualitätszeitungen. Das liegt nicht an den Journalistenkollegen, die in der Regel besser recherchieren könnten – wenn sie denn die Zeit dafür hätten. Die Redaktionen werden weiter dezimiert, weil Anzeigenerlöse ausbleiben.
Die Anzeigen wandern ins Netz: Ich verkaufe kein Auto mehr über eine Zeitung, ich suche heute keine Wohnung mehr über eine Zeitung, ich bekomme keinen qualifizierten Job mehr über meine Zeitung. Viele dieser Rubriken sind bereits in Netz gewandert. Und auch die Todesanzeigen werden digital, wie Dirk Ippen mit seiner Plattform trauer.de zeigt. Und was ist noch in den Zeitungen? Discounter, Supermärkte usw. Und was passiert? Der Aldi Süd belegt immer weniger Tageszeitungen: Erst Stuttgart, dann München – und jetzt folgt der Aldi Nord. Die Leipziger Volkszeitung verliert dadurch über 1 Mio Euro, so Schätzungen. So soll das Geld für die Qualitätszeitungen denn jetzt herkommen? Vielleicht vom Leser? Also Abo-Preise erhöhen und noch weiter Redaktionen ausdünnen. So schaffen wir die Tageszeitungen ab. Na toll.
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redaktion42's Weblog 
30. Mai 2011 um 7:55 |
Das ist doch nicht das einzige Problem der Tageszeitungen. Wozu morgens in der S-Bahn/beim Frühstück auf Papier lesen was ich bereits am Tag davor online erfahren habe? Durch die ausgedünnten Redaktionen sind das auch 1:1 die gleichen Agenturmeldungen. Hier beisst sich der Hund in den Schwanz. Aktuell sehe ich die Tageszeitung als Auslaufmodell, das finanziell tragbare Zukunftsmodell der Onlinenachrichten ist aber auch noch nicht erfunden.
30. Mai 2011 um 9:30 |
Die Tageszeitung ist für mich unverzichtbar! Womit sollte ich sonst im Winter die nassen Stiefel der Kinder ausstopfen? 😉